“L’aspettativa oggi è che un marchio aggiunga valore prima di chiedere alla comunità di acquistare qualsiasi cosa”, ha affermato Amanda Cassatt, CEO e fondatrice di Serotonin, ha dichiarato a CoinDesk. “Questo avvia la relazione con il piede giusto per costruire una fiducia a lungo termine.”
“Non esiste una soluzione singolare”, ha detto Keith Grossman, presidente di Moonpay ed ex presidente della rivista TIME. “A volte è la comunità, a volte è attraverso l’adesione, a volte offre lealtà e premi. Tuttavia, le entrate non possono essere il motore principale di questa evoluzione, piuttosto, dovrebbe essere il risultato di una strategia ponderata e di un’esecuzione”.
“C’è così tanto valore e potenziale opportunità a lungo termine che entra nello spazio come indiscutibilmente additivo…”, ha twittato Erick Calderon, fondatore della piattaforma di arte generativa Art Blocks.
“Web3 non è un nuovo pool di consumatori da cui i marchi possono estrarre, è un’opportunità per fornire nuovo valore ai consumatori e curare una comunità attorno al marchio”. Betty, co-fondatrice della famosa collezione NFT Deadfellaz, ha detto a CoinDesk, ma i consumatori vanno educati, si deve entrare e comunicare con le comunità già esistenti, per creare valore e successo per le proprie iniziative, se si pensa solo a fare soldi, senza dare in cambio tempo e comprensione si rischia il fallimento.
Esempi di successo
Tiffany & Co ha scelto di attingere alle comunità NFT esistenti per rilasciare prodotti creati appositamente per i possessori. Nell’agosto 2022 ha creato una collezione di collane di diamanti per i possessori di NFT CryptoPunk.
Starbucks ha scelto di rinnovare il suo popolarissimo programma fedeltà inserendolo nella blockchain. A dicembre, ha lanciato un beta test chiuso per il suo programma di premi Odyssey, integrando funzionalità per aiutare i nuovi arrivati in Web3 (ad esempio, gli utenti possono acquistare NFT nell’app senza acquistare criptovalute o impostare un portafoglio)
Nike ha rilasciato .SWOOSH, una piattaforma basata sulla comunità per creare e acquistare dispositivi indossabili digitali come scarpe e maglie sportive. La piattaforma pubblicherà la sua prima collezione NFT quest’anno.
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