“Ricordiamo tutti quando suonò l’allarme creatività: l’Intelligenza Artificiale sostituirà tutti i designer; abbiamo chiuso. Poi è arrivata la corsa all’oro: cercare di comprendere questo nuovo incredibile strumento, padroneggiarlo e diventare pionieri per conquistare il mondo e regnare sul mercato”, spiega Mario Alessiani in un recente articolo su Designwanted.
“La creazione di testi automatici e la generazione di bellissime immagini è impazzita, ma c’è un inghippo: possiamo già riconoscere ciò che viene generato dall’intelligenza artificiale. Sì, perché il modo in cui genera le cose ha un metodo ed è riconoscibile, almeno se non lo padroneggi abbastanza da infondere un po’ di pepe nel tuo lavoro. La frustrazione arriva quando non si riesce a ottenere il risultato desiderato, portando molti ad abbandonare la nave.
Sono sicuro che questo non può essere l’atteggiamento giusto. Sono abbastanza convinto che gli strumenti di intelligenza artificiale possano effettivamente rendere il lavoro più semplice e veloce; è solo un po’ più complicato capire dove si trova la soluzione, soprattutto per il design industriale. E non intendo solo realizzare rendering migliori; Sto parlando del processo creativo.
Se facciamo un salto nel passato, diciamo negli anni ’80 o ’90, i disegni tecnici e i render li facevamo a mano. Gli studi di architettura erano pieni di gente china sulla carta per ore. L’avvento del CAD ha cambiato tutto. Oggi trascorriamo ore davanti a un computer, utilizzando un software che genera automaticamente disegni tecnici da un modello 3D che utilizziamo per la progettazione e il rendering.
La vita è molto più semplice, ma ora devi padroneggiare numerosi programmi per mostrare e progettare un prodotto, dallo schizzo alla presentazione finale. È come 30 anni fa, ma ora hai un mouse e uno spettro più ampio da coprire per essere utile al processo.
E’ migliore o peggiore? Non è mio compito definirlo, ma una cosa è certa: le attività vengono completate molto più velocemente, consentendo più tempo per pensare, testare e progredire. Tuttavia, cose che una volta erano nelle mani di pochi ora sono più accessibili, e il risultato è che non tutti stanno facendo un buon lavoro, ma stanno solo usando gli strumenti (ma questa è un’altra storia).
Per fornire un contesto, Hector opera nel campo del design industriale dal 2001, ricoprendo sia il ruolo di designer industriale che di amministratore delegato di un’azienda (rispettivamente Dayda Studio e Franco Bicycles). Parliamo quindi di qualcuno che capisce il mondo del design sia dal punto di vista dell’agenzia che dell’azienda. Recentemente ha avviato un nuovo progetto chiamato AxlCreative, che insegna l’intelligenza artificiale ai designer con un metodo significativo volto a consentire loro di utilizzarla come uno strumento prezioso per il loro lavoro piuttosto che come un semplice generatore di immagini.
Siamo senza dubbio nel mezzo di una delle fasi più rivoluzionarie degli ultimi tempi. Hector ha affermato che essere stato in giro per così tanto tempo lo ha esposto a molte sfide tecniche da quando ha iniziato. Ad esempio, quando è passato dal disegno a mano al digitale, ci sono voluti mesi prima che la sua mano riacquistasse la stessa sicurezza che aveva sulla carta. Tuttavia, ciò che sottolinea è che ciò che sta accadendo ora è incomparabile perché coinvolge così tante sfaccettature, significando una rivoluzione in termini di creatività.
Con l’intelligenza artificiale dobbiamo capire che ci sono due strade da percorrere: produzione e creatività.
Per quanto riguarda la produzione, possiamo prevedere una vita più semplice e veloce, simile a quanto faceva il CAD in passato, seguendo il flusso naturale degli eventi in cui le cose migliorano. Ma i veri riflettori sono puntati sul settore della creatività.
Midjourney, Dall-e o Stable Diffusion possono generare immagini di tutti i tipi. L’errore principale ora è pensare che possano fare il lavoro per noi. Richiedere la progettazione di una sedia con caratteristiche specifiche potrebbe non portarci dove vogliamo arrivare e potrebbe sembrare che l’intelligenza artificiale non sia lo strumento giusto per noi. Ma pensare in questo modo è un errore perché, come dice Hector, “dobbiamo comprendere i punti e lo spazio che genera e poi connetterli”.
L’essenza è che il ruolo del designer rimane cruciale, non come semplice tecnico ma come pensatore. Se impostiamo lo scenario giusto, possiamo davvero ricevere il giusto input dall’intelligenza artificiale e discernere cose che potremmo non vedere semplicemente guardando un muro bianco. Questo dovrebbe essere uno stimolo per creare connessioni che non sono immediatamente visibili, generando input che il progettista può manipolare per avere più pezzi del puzzle per individuare la giusta soluzione. L’orchestra suona ancora con il suo direttore; ci sono solo più strumenti da gestire, il che può creare confusione e allo stesso tempo creare nuove melodie intriganti.
“Nei prossimi anni penso che attraverseremo un processo di rivalutazione di ogni strumento e flusso di lavoro che attualmente utilizziamo. Ciò richiederà che ci guardiamo dentro come industria e comprendiamo veramente il nostro ruolo di designer. L’Ai probabilmente creerà una situazione in cui il design è sotto esame e dobbiamo essere pronti a presentare il nostro valore”. Ha continuato: “Tuttavia, non mi sono mai sentito così fiducioso riguardo al ruolo che il design può svolgere negli affari e nella società. L’intelligenza artificiale è una tecnologia che richiede molta visione ed empatia per essere utilizzata in modo efficace. Entrambi i tratti per i quali i designer sono adatti. In conclusione, incoraggerei i designer e le organizzazioni guidate dal design a impostare la narrativa sui vantaggi dell’intelligenza artificiale e del design. I vantaggi sono al 100%. Dobbiamo solo essere proattivi nel comunicarlo, e tutto inizia con l’esplorazione”.”
Le opinioni espresse in questo articolo sono dell’autore.
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